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COMPÉTENCES

L’Advertising Store a été créé par des publicitaires seniors qui ont accumulé suffisamment d’expériences dans tous les domaines de la publicité pour en maitriser à 100% les plannings et les budgets. Ils ont ainsi pu dresser un double constat :

Les annonceurs

Ils n’ont pas souvent besoin des services complets d’une agence de pub et se sentent frustrés de devoir les payer alors que leurs briefings sont limités. Plus des deux-tiers des matériels demandés correspondent à des productions précises et doivent impérativement répondre à des exigences de temps et d’argent.

Les annonceurs qui sont dans ces situations sont très réalistes sur ce qu’ils peuvent obtenir. Ils sont conscients de leurs contraintes et n’attendent pas des publicitaires qu’ils partent dans des délires stratégiques ou conceptuels.

S’ils font appels à eux, c’est parce qu’ils sont supposés avoir des idées fraiches et vendeuses, la capacité de les mettre en forme de façon intéressante et surtout la compétence nécessaire pour les produire. Toute autre réponse dans ce type de contexte est assimilé à une dérive.

Les annonceurs

Ils n’ont pas souvent besoin des services complets d’une agence de pub et se sentent frustrés de devoir les payer alors que leur briefings sont limités. Plus des deux-tiers des matériels demandés correspondent à des productions précises et doivent impérativement répondre à des exigences de temps et d’argent.

Les annonceurs qui sont dans ces situations sont très réalistes sur ce qu’ils peuvent obtenir. Ils sont conscients de leurs contraintes et n’attendent pas des publicitaires qu’ils partent dans des délires stratégiques ou conceptuels.

S’ils font appels à eux, c’est parce qu’ils sont supposés avoir des idées fraiches et vendeuses, la capacité de les mettre en forme de façon intéressante et surtout la compétence nécessaire pour les produire. Toute autre réponse dans ce type de contexte est assimilé à une dérive.

Les matériels

La plupart des matériels à produire, s’ils sont bien circonscrits dès le briefing, ce qui est donc souvent le cas, peuvent l’être à des prix nettement plus bas et dans des temps nettement plus courts que ce que les agences de pub ont l‘habitude de pratiquer.

Non pas parce qu’elles seraient « high cost », en opposition à des solution « low cost », mais parce qu’elles travaillent autrement, en respectant des procédures et des étapes qui empêchent le pragmatisme.

Il leur parait ainsi inconcevable que des tarifs de production puissent être annoncés à la commande, alors que c’est précisément ce dont les annonceurs, dans ce contexte, ont besoin.

Les matériels

La plupart des matériels à produire, s’ils sont bien circonscrits dès le briefing, ce qui est donc souvent le cas, peuvent l’être à des prix nettement plus bas et dans des temps nettement plus courts que ce que les agences de pub ont l‘habitude de pratiquer.

Non pas parce qu’elles seraient « high cost », en opposition à des solution « low cost », mais parce qu’elles travaillent autrement, en respectant des procédures et des étapes qui empêchent le pragmatisme.

Il leur parait ainsi inconcevable que des tarifs de production puissent être annoncés à la commande, alors que c’est précisément ce dont les annonceurs, dans ce contexte, ont besoin.

Ces deux constats trouvent écho dans l’ubérisation des activités commerciales.

Il parait évident aujourd’hui que tout service ou tout produit doit pouvoir être facilement commandé et obtenu en ligne, sans devoir passer par de lourdes procédures et sans devoir payer pour des prestations non demandées.

De nombreux métiers dans les services, qui se croyaient immunisés contre cette révolution, ont été ou sont en train d’être révolutionnés. Pensez aux voyages, aux assurances, aux banques… Pourquoi la publicité serait-elle le seul métier qui résisterait au changement ? Ses acteurs, pourtant supposés à la pointe de l’efficacité marketing, seraient-ils aveugles ? Bornés ? Intouchables ? Lorsqu’on leur parle de cette éventualité, ils crient au scandale, inventent toutes sortes de raisons pour nier l’évidence…

Pourtant, il est clair qu’une révolution est nécessaire dans la publicité comme dans tous les métiers. Wifi, 4G, télétravail, crowdsourcing, programmatique, AI… Il y a trop d’opportunités d’efficacité pour encore les ignorer.

Une grande partie du surcoût et de l’imprévisibilité des budgets et des plannings proviennent de la mauvaise productivité des acteurs du métier. Songez aux innombrables allers-retours pour se comprendre, aux milliers d’heures perdues en réunions inutiles, aux déplacements qui ne se justifient absolument pas…

La solution de la négociation permanente avec des services achats de plus en plus exigeants et pressurisés ne suffit plus. Il est temps de travailler autrement.

C’est ce que propose l’Advertising Store.

Une solution simple, calée sur les principes gagnants du e-commerce, pour proposer aux annonceurs les matériels dont ils ont besoin, à des prix et des timings clairs et sans surprises.

Tout se fait en ligne, il n’y a aucun temps improductif ni aucun supplément caché. Et aucun risque ? Non car d’une part les talents qui contribuent à l’animation du Store sont seniors et expérimentés, il faut ça pour tenir les engagements ; d’autre part parce ce que chaque étape de traitement des briefings reçus est garantie et sécurisée, avec non facturation ou remboursement automatique en cas de problème. Consultez les rubriques « comment ça se passe » et « facturation et payement » pour tout savoir.

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